太平鸟上半年净利减少 销售费用三年增8亿成拖累




太平鸟的净利润在上半年下降了30%以上。销售费用在三年内增加了8亿。

长江商报

太平鸟(.SH)的销售额一直拖累其业绩增长。

8月20日,太平鸟报透露,半年报显示,2019年上半年,太平鸟的收入和净利润分别为31.2亿元和1.32亿元,分别下降1.54%和33.06%。该公司的利润下降。与此同时,两大品牌的收入在上半年也有所下降。

在这方面,太平鸟表示,业绩下滑是由于直营店数量的增加和品牌营销投资的增加,以及成本的增加。

一些业内人士表示,太平鸟在上半年的表现确实受到了费用率的拖累。

据“长江商报”统计,太平鸟一直在投入更多的销售费用。经过三年的上市,销售费用比上市增加了8亿元。

上市后,业绩增长受阻

据公开资料显示,2016年太平鸟成功登陆上海A股,但上市后业绩增长明显放缓。数据显示,2016年至2018年,太平鸟分别实现收入63.27亿元,71.55亿元,77.12亿元,同比分别增长7.06%,13.07%和7.78%;净利润分别达到4.27亿元和4.48亿元。 5.72亿元,分别增长-20.31%,4.95%和27.51%。

2018年,太平鸟的净利润大幅增加,主要是因为当年政府补贴,资产处置和投资收益总额增加1.06亿元。总之,太平鸟的性能增长率遇到了瓶颈。

此外,和平鸟的两个主要品牌的收入也下降了。

据公开资料显示,在太平鸟的众多品牌中,PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装占所有服装品牌的70%。

根据半年报,2019年上半年,PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装分别为11.02亿元和10.84亿元,分别下降2.58%和4.81%。此外,Mini Peace童装的收入达到3.66亿元,同比下降3.65%。仅LEDiN女装收入为4.18亿元,同比增长12.39%。

三年内销售费用增加8亿元

虽然Peacebird因其业绩增长而受到阻碍,但其对销售费用的投入一直很高,并且多年来一直在增加。

数据显示,2016至2018年余额鸟的销售费用分别为22.02亿元,24.49亿元和26.66亿元,占同期收入的30%以上,同比增长18.86%,11.21%和8.53%。根据数据,2015年太平鸟的销售成本为18.53亿元。经过三年的上市,销售费用增加了8.14亿元,年均增加2.71亿元。

今年上半年,太平鸟的销售费用仍在13.39亿元,同比增长11.49%,比上年增长2.61%。

一些业内人士表示,销售费用的增加是太平天国今年上半年业绩的拖累之一。

在这方面,太平鸟在财务报告中表示,销售费用的增加是由于直营店数量的增加和品牌营销投资的增加。近年来,太平鸟一直在调整直营店的比例。

2016年至2018年,太平鸟的直营店数分别为1,198,1 1,271和1,516,分别占同期商店总数的28.00%,29.90%和33.00%,但直接毛利率为商店是65.80%。 6,4.93%和64.51%,直营店的比例增加,但毛利率下降。截至2019年上半年,太平鸟直营店有1589家,占门店总数的35.89%,直营店毛利率为67.49%,同比增长2.89%。

虽然直营店的调整效果似乎已经开始显现,但事实上,太平鸟上半年毛利率的增长是由于多品牌服装的销售率上升所致并且成本显着下降。

业内人士表示,销售成本控制和库存控制是太平鸟未来提高盈利能力的重要途径之一。